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2019移动互联网行业报告:精耕分众 价值探索

2020-05-26| 发布者: 产品狗| 查看: 233

下载报告请【点击头像】私信,回复关键词【下载】,获取下载方法~数千份互联网、房地产、金融、金融科技、人工智能、市场运营、教育出行等等报告推送,坚持不易!2019年国内移动设备量达16亿,年度增长3525万,较去 ...


下载报告请【点击头像】私信,回复关键词【下载】,获取下载方法~数千份互联网、房地产、金融、金融科技、人工智能、市场运营、教育出行等等报告推送,坚持不易!

2019年国内移动设备量达16亿,年度增长3525万,较去年1.49亿的增长有明显回落,且2019年第二季度首次出现负增长,国内移动用户已近饱和。人口红利消失后,分众化和精细化开发是移动互联网从业人群的关注焦点,如何看懂“人群特征”,如何挖掘“价值人群”成为值得研究和探讨的话题之一,此次报告,我们打破传统思路,结合非监督机器学习的方法对主要潜力增长行业进行人群聚类分析,探索高价值人群特征。

互联网细分行业概况分析,定位六大潜力增长行业

从移动应用市场大盘整体趋势来看,移动工具、通讯社交、移动视频和网络购物作为四大高覆盖率的应用类别,近两年仍保持稳定增长,腰部及以下覆盖率应用学习教育、电子阅读、智能硬件和人力资源类应用保持快速增长。基于此我们分别对网络购物、移动工具、学习教育、手机游戏、人力资源和移动视频六大行业进行了深度解析。

1、网络零售规模国际领先,生鲜电商仍具市场空间

目前国内网络零售无论在规模和占比上都属于国际领先水平,从用户规模上来看,目前国内网络购物人口规模已经突破6亿,且依然保持增长。

从网络购物应用细分领域来看,目前市场已经相对成熟的团购应用,近两年在拼多多、京喜等瞄准下沉市场且快速成长的团购应用拉动下,仍然保持增长,但目前团购应用的流量集中度非常高,头部市场格局相对稳定。

2、在线教育成必然趋势,K12教育快速崛起

随着移动互联网的普及,移动学习教育用户快速增长,近三年半年度平均增长率约20%;政策层面上,2019年9月教育部等十一部门印发《关于促进在线教育健康发展的指导意见》,成为首份鼓励在线教育的文件,在线教育成为必然发展趋势。

3、移动视频用户规模饱和,长、短视频迎来精品化、商业化进程

当前移动视频应用覆盖率已经达到较高水平,短视频作为快速成长的细分视频应用,在2019年也迎来了用户饱和,2019年上半年首次停止增长,迎来了短视频变现的商业化进程。另外,近年来综合视频类应用也继续着精品化进程,数据显示近三年网络平台上线的剧集中网络剧的占比不断提高,也说明网生视频内容不断精品化,几大主流平台逐渐独当一面,为观众提供优秀的网生独播内容。

除此之外,移动工具、手机游戏、人力资源应用行业同样值得关注。移动工具类应用覆盖率极高,已经成为人们方便生活、提高效率的重要伙伴,但目前各细分移动工具领域中高覆盖、高活跃的明星应用较少,种类众多的细分垂类移动工具市场可塑空间较大。

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